アディダスマークの象徴とも言える三つ葉マークは月桂樹がモチーフ

2023年3月31日 2023年3月31日

takapon3

アディダスナイキに水を開けられた感は否めません

プーマがＣＥＯ退任を発表したことを受けて、アディダスは先週、グルデン氏が次期ＣＥＯに就く可能性があることを明らかにしていた。

ビョルン・ガルデン新CEOは、デンマークのジュエリーブランド「パンドラ（PANDORA）」や、ドイツのシューズメーカーのダイヒマン（DEICHMANN）、アメリカのフットウェア小売業者ラックルームシューズ（Rack Room Shoes）などで重要なポジションを渡り歩いたほか、サッカーとハンドボールのプロ選手として活動していた経歴も持つ。2013年に「プーマ（PUMA）」のCEOに着任した。アディダスでは1992年から1999年までアパレル・アクセサリー部門の上級副社長を務めており、今回のCEO就任でアディダスに復帰することになる。

「アディダス（adidas）」が、新たな最高経営責任者（CEO）に「プーマ（PUMA）」現CEOのビョルン・ガルデン（Bjorn Gulden）が2023年1月1日付で就任すると発表した。現CEOのカスパー・ローステッド（Kasper Rorsted）は11月11日に退任。ガルデンの就任までは最高財務責任者であるハーム・オルマイヤー（Harm Ohlmeyer）が暫定的に同社を率いる。

略称のアディ・ダスラーの方が有名ですが「アドルフ・ダスラー」が設立した会社です。名前の由来は愛称のアディとダスラーから。アディダスマークの象徴とも言える三つ葉マークは月桂樹がモチーフ。しかし現在ではアディダス社のスパイクに象徴される三本線のパフォーマンスロゴが主体になってきました。

「プーマ」と「アディダス」の違いを、分かりやすく解説します。大昔から資金力をバックにドイツブンデスリーガをはじめ、サッカーのナショナルチームやスター選手と積極的に契約を結ぶ傾向が強いのがアディダスだと言っていいでしょう。特に98年のフランスワールドカップからのナイキとのサプライヤー戦争は熾烈なものがあり、欧州の中小サプライヤーが淘汰される要因にもなりました。プーマはその点で後塵を拝しているのは否めません。サッカーにおける両者のクラブスポンサー契約の最上位チームの質を見ればそれは明らかです。アディダスは地元バイエルン、レアルマドリード、ユベントスと五大リーグにおけるリーグを象徴する3チームと契約。残る2チームもマンチェスターユナイテッド、アーセナルとプレミアリーグの古豪です。プーマはマンチェスターシティとドルトムント以外はACミラン、マルセイユ、バレンシア近年各リーグでトップ5に入るのも苦戦しているチームばかり。アディダス、ナイキに水を開けられた感は否めません。またタウンユースのファッションでも斬新な戦略を採るのがアディダス、保守的なのがプーマだと言っていいでしょう。アディダスはファッションブランドのアイコンとして旧来の三つ葉マーク“トレフォイル”を投入、ロゴを4つ持ちシーンにより使い分けているのが特徴的。「adidas originals」をいち早く立ち上げ、タウンユースのファッションブランドとして地位を確立しました。この点でもプーマは後塵を拝していましたが、パリコレ、NYコレブランドで女性層を意識した「FENTY PUMA by Rihanna」を立ち上げ巻き返しを図っている最中です。

同社の監査役会は、「ビョルン・ガルデンがアディダスに戻ってくることをうれしく思います。彼が持つスポーツ用品とフットウェア業界での約30年の経験はアディダスを新しい強い時代に導くでしょう」とコメントした。

兄のルドルフは持ち株を全て弟のアドルフに売却し、その資金で、新会社プーマを設立。弟のアドルフは、自分の愛称アディと姓のダスラーを略して、ダスラー兄弟商会からアディダスへと社名変更しました。販売部門の従業員の多くは兄ルドルフについて行き、技術者の多くは弟アドルフのもとに残りました。

プーマとアディダスはダスラー兄弟の仲違いから、生まれたブランドです。兄弟の確執は兄ルドルフの死後も解消されませんでした。両社ともに創業者一族の手を離れ、現在は多国籍化。しかし資金力を背景にスポーツ、ファッション、ブランド力など多方面でアディダスがプーマに大きく水を開けているのが現状です。

アディダスの発表によると、現ＣＥＯのカスパー・ローステッド氏は11日に退任し、年内はハーム・オルマイヤー最高財務責任者（ＣＦＯ）が暫定ＣＥＯを務める。

８日のフランクフルト株式市場でアディダス株は一時4.8％上昇。ローステッド氏がＣＥＯに就任してからの約６年間に約25％下げていた。

世界的なスポーツ用品メーカー、ドイツのアディダスは次の最高経営責任者（ＣＥＯ）に同業プーマのビヨン・グルデン前ＣＥＯを任命した。2023年１月１日付で就任する。アディダスは人気ラッパー兼デザイナーのＹｅ（イェ）氏とのパートナーシップ解消に伴う混乱に区切りを付けて、前に進むためのかじ取りをグルデン氏に託す。

ドイツが世界に誇る二大スポーツブランドの関係とは? この記事では、「プーマ」と「アディダス」の違いを分かりやすく説明していきます。